Tên miền chung là tên dùng đúng chữ thông dụng của một nghề hay một nhu cầu, kiểu tên của một món ăn hay một dịch vụ, ai nghe cũng hiểu ngay mà không cần quen biết ai. Tên miền thương hiệu là tên riêng, có khi là chữ tự đặt ra, chỉ thật sự có nghĩa khi gắn với một doanh nghiệp đã được người ta biết tới.
Chào bạn, đây là Nhà Sưu Tập. Hai loại tên này hay bị đem ra so xem loại nào hơn, nhưng thật ra chúng làm hai việc khác nhau. Tập này mình đặt chúng cạnh nhau, chỉ ra mỗi loại mạnh ở đâu và người giữ tên nên nhìn chúng ra sao.
Tên chung làm được gì mà tên riêng không làm được?
Hãy hình dung một người đang cần tìm chỗ sửa máy lạnh. Họ có thể nhớ mang máng một cái tên chung có chữ sửa máy lạnh, gõ thử, và vào ngay. Tên chung tận dụng thứ đã có sẵn trong đầu người dùng: chính cái chữ họ đang nghĩ.
Tên chung còn cho người ta cảm giác nơi này có chỗ đứng. Một trang mang đúng tên của cả một ngành nghe như một nơi đầu ngành, dù thực ra nó có thể là một cửa hàng nhỏ. Cảm giác đó giúp khách lạ tin nhanh hơn.
Đó là lý do tên chung được người sưu tập săn nhiều nhất. Từ thông dụng chỉ có chừng ấy, và tên đẹp thì một chữ chỉ có một bản cho mỗi đuôi.
Nhưng tên chung có giới hạn. Nó mô tả ngành, không mô tả riêng bạn. Nếu bạn muốn khách nhớ chính mình, khác với mọi người cùng nghề, thì một mình tên chung chưa đủ.
Tên thương hiệu mạnh ở đâu?
Tên thương hiệu là của riêng. Một chữ tự đặt, một tên người, một cụm từ gợi cảm xúc. Nó không nói thẳng bạn bán gì, nhưng khi người ta đã quen, nó chỉ dẫn về đúng bạn, không lẫn với ai.
Tên riêng cũng dễ bảo vệ hơn về mặt pháp lý. Người ta thường đăng ký được nhãn hiệu cho một cái tên riêng có tính phân biệt, còn với một chữ chung của cả ngành thì rất khó độc quyền. Chi tiết thủ tục nên hỏi đơn vị sở hữu trí tuệ, nhưng cơ chế chung là như vậy.
Tên thương hiệu còn cho doanh nghiệp đường lùi để lớn. Một tiệm bánh mì đặt tên theo chữ bánh mì thì khó mở rộng sang bán cà phê. Một tiệm đặt tên riêng thì bán gì cũng được.
Điểm yếu của tên riêng là lúc đầu không ai biết nó là gì. Doanh nghiệp phải bỏ công, bỏ tiền để người ta nhớ. Tên càng lạ, công giới thiệu càng nhiều.
Vùng giữa: tên chung có thêm một chữ riêng
Giữa hai loại là một vùng rất đông người chọn: tên chung ghép thêm một chữ để thành của riêng. Có thể là chữ nơi chốn, chữ gợi chất lượng, chữ chỉ kiểu phục vụ. Ví dụ chữ một nghề ghép với chữ nhà, chữ việt, chữ xanh, chữ số.
Vùng này giữ được ưu điểm dễ hiểu của tên chung mà vẫn có chút riêng. Nhiều doanh nghiệp nhỏ thấy đây là chỗ cân bằng tốt nhất.
Với người sưu tập, vùng này là nơi còn nhiều tên đẹp chưa có chủ. Những chữ chung trần đã hết, nhưng chữ chung ghép khéo thì vẫn còn, và một cái ghép đúng có khi nghe tự nhiên như chữ vốn có.
Điều cần tránh là ghép một chữ làm hỏng nghĩa. Chữ ghép thêm phải hợp với chữ chính, đọc lên thành cụm người ta vẫn nói ngoài đời. Ghép chữ số vào một nghề cổ truyền đôi khi nghe lạc giọng.
Người sưu tập nên nhìn hai loại tên thế nào?
Với tên chung, người sưu tập hỏi: có bao nhiêu người làm nghề này, khách của họ có hay tìm bằng chữ này không, và chữ này có bền không. Nghề càng đông người làm, khách càng hay tìm, tên chung càng có ý nghĩa.
Với tên riêng tự đặt, người sưu tập cẩn thận hơn. Chữ tự đặt mà không có thương hiệu nào đứng sau thì chỉ là một chuỗi chữ. Người mua tên riêng thường là người đã có ý tưởng sẵn và tình cờ thấy cái tên hợp, rất khó đoán trước.
Điều tuyệt đối tránh là giữ tên riêng của người khác. Một cái tên trùng thương hiệu đã có tiếng không phải là tên đẹp để sưu tập, mà là một rủi ro pháp lý và một chuyện không đẹp.
Phần lớn người giữ tên lâu năm có cả hai loại, nhưng xương sống bộ sưu tập thường là tên chung và tên chung ghép khéo. Đó là những tên mà giá trị nằm trong ngôn ngữ, không phụ thuộc vào một doanh nghiệp nào.
Chọn loại nào khi bạn là người dùng tên?
Nếu bạn là người làm kinh doanh đang chọn tên cho mình, hãy hỏi bạn muốn khách tìm thấy bạn theo cách nào. Khách tìm theo nhu cầu thì tên chung giúp nhiều. Khách tìm theo lời giới thiệu, theo uy tín cá nhân, thì tên riêng của bạn quan trọng hơn.
Nhiều doanh nghiệp dùng cả hai: tên riêng làm thương hiệu chính, một tên chung đúng nghề làm cửa ngõ dẫn về. Cách này vừa giữ bản sắc vừa tận dụng chữ người dùng hay gõ.
Nếu muốn xem những tên chung và tên chung ghép khéo trong tiếng Việt được tuyển thành kho, bạn có thể ghé Tên Miền Đẳng Cấp tại tenmiendangcap.com để có thêm ý tưởng.
Câu hỏi để bạn mang về: nếu ngày mai bạn mở một cửa hàng, bạn muốn khách nhớ tên cửa hàng, hay nhớ thứ cửa hàng bán.
Câu hỏi thường gặp
Có thể đăng ký nhãn hiệu cho một tên miền chung không?
Thường rất khó, vì chữ chung mô tả cả một ngành thì không ai được độc quyền. Tên riêng có tính phân biệt thì dễ đăng ký hơn. Muốn chắc, nên hỏi đơn vị tư vấn sở hữu trí tuệ.
Tên chung có giúp lên đầu kết quả tìm kiếm không?
Tên miền chứa từ khoá không còn là yếu tố quyết định như nhiều năm trước. Nội dung tốt và người dùng hài lòng quan trọng hơn. Nhưng tên chung vẫn giúp người lạ hiểu nhanh và tin hơn khi thấy nó.
Tên tự đặt có được người sưu tập quan tâm không?
Có, nhưng ít hơn và kén hơn. Tên tự đặt ngắn, dễ đọc, nghe hay vẫn có người cần làm thương hiệu. Tên tự đặt dài và khó đọc thì thường không ai hỏi.
Có nên dùng tên riêng của mình làm tên miền doanh nghiệp không?
Nhiều người làm nghề tự do, chuyên gia, nghệ nhân dùng tên mình rất hiệu quả vì khách tìm họ theo uy tín cá nhân. Nhược điểm là khó chuyển nhượng doanh nghiệp sau này nếu tên gắn với một người.
Tên chung ghép thêm chữ có bị coi là kém hơn tên chung trần không?
Thường tên chung trần được coi là hiếm hơn. Nhưng một tên ghép khéo, đọc tự nhiên, có khi lại hợp thực tế hơn với doanh nghiệp nhỏ vì nó vừa dễ hiểu vừa có chút riêng.
